一、人群分析

調查數據顯示，女性消費者居多，年齡主要集中在18-30歲之間，現在使用的家具多為3年內購買(mǎi)的，受訪(fǎng)者分屬多個(gè)省份，既包括一線(xiàn)城市、直轄市，也包括邊疆地區，以廣東、湖南、北京為主。

二、消費概況

1、 不同年齡層次關(guān)注點(diǎn)差異

70后消費群體對于價(jià)格的關(guān)注度明顯高于80后、90后消費群體；90后、80后的消費群體習慣了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解信息，因此對于商品網(wǎng)站的關(guān)注度高于70后人群；在品牌、實(shí)體店、效果圖等方面，不同年齡層次的關(guān)注度相差不大。

2、 獲取家具信息渠道對比

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，消費者了解家具信息的渠道也更加豐富。整體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)渠道占據30%，電視廣告、展會(huì )賣(mài)場(chǎng)、報刊雜志則分別以23%、20%、7%的比例占據傳統信息渠道。親朋好友也是獲取信息的渠道之一，以17%的比例顯示在現代社會(huì )人與人之間交流的必要性。

3、購買(mǎi)家具的渠道對比

大部分消費者都傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得家具信息，在電商如此發(fā)達的今日，消費者購買(mǎi)的渠道仍集中在線(xiàn)下商城。37%的消費者選擇家具專(zhuān)賣(mài)店，32%的消費者選擇大賣(mài)場(chǎng)以及10%會(huì )選擇在百貨商城。僅有21%的消費者選擇網(wǎng)店。

4、 影響消費者購買(mǎi)家具的因素

就影響消費者購買(mǎi)家具的因素而言，價(jià)格低、有促銷(xiāo)折扣的因素僅占6%，而綠色環(huán)保、零甲醛卻以31%的占比成為影響消費者選購的首要因素，可見(jiàn)，大多數消費者的消費觀(guān)念已經(jīng)轉變，更多的考慮健康環(huán)保等問(wèn)題。

5、 在購買(mǎi)家具時(shí)愿意接受的消費金額

在對于家具的消費金額上，有31%的消費者曾經(jīng)消費或愿意消費20000-50000元置買(mǎi)家具。

6、 實(shí)木家具深受大眾喜愛(ài)

當代消費者購買(mǎi)家具已經(jīng)不是睡睡覺(jué)、擺放物件那么簡(jiǎn)單。家具已經(jīng)成為一種文化，體現主人獨特品味和審美情趣。市面上的家具產(chǎn)品就板材、款式、耐用度而言難辨高低，但其中，實(shí)木家具受廣大消費者喜愛(ài)。

7、 現代簡(jiǎn)約風(fēng)格深受消費者熱捧

如今消費者對家具風(fēng)格選擇日益多樣化，在眾多家具風(fēng)格中，有38%的消費者表示現階段比較喜歡現代簡(jiǎn)約風(fēng)格的家具，由此看來(lái)，簡(jiǎn)約家具備受人們的喜愛(ài)，消費寬度愈加放大。

三、個(gè)性化需求

1、定制家具的組合性、個(gè)性化、配套性、整體性等功能分別以24%、19%、17%、16%的占比受到消費者的好評。

2、在選擇定制家具的原因方面，有42%的消費者認為定制家具能夠更加合理充分地利用家居空間。

3、49%的消費者在購買(mǎi)家具時(shí)會(huì )對于多個(gè)品牌，組合購買(mǎi)。

4、宜家家具、索菲亞、聯(lián)邦家具等品牌受到廣大消費者關(guān)注。

四、趨勢分析

1、全屋定制是未來(lái)發(fā)展新方向

隨著(zhù)人類(lèi)消費觀(guān)念的轉變，定制家具市場(chǎng)前景廣闊?？v觀(guān)近幾年的家具行業(yè)，各個(gè)企業(yè)家都在探索全屋定制領(lǐng)域的價(jià)值，全屋定制吸睛十足。定制家具將持續成為家具行業(yè)中的細分成長(cháng)性子行業(yè)，據數據顯示，未來(lái)每年將保持18%以上增速，至2020年市場(chǎng)規模將達到1606億元。

2、環(huán)保話(huà)題備受關(guān)注，低醛家具大有市場(chǎng)

這幾年生態(tài)惡化、霧霾等環(huán)境問(wèn)題日益嚴重，環(huán)保已然成為大家熱議的話(huà)題，該話(huà)題也引發(fā)了消費者對環(huán)保家具的關(guān)注。調查數據顯示，消費者在選購時(shí)很注重產(chǎn)品的環(huán)保型，尤其是對于家具產(chǎn)品，有31%的消費者將環(huán)保作為首要標準。

3、 中產(chǎn)階級崛起，高端家具受矚目

據相關(guān)報告預測，到2022年76%的中國城市家庭將達到中產(chǎn)人群的收入水平，而這一比例在2000年僅為4%，快速崛起的中產(chǎn)人群將為中國經(jīng)濟增長(cháng)注入持續動(dòng)力。中產(chǎn)人群崛起，高消費有增無(wú)減，豪宅成交量也隨之大幅度上漲，更多消費者把錢(qián)投入家具市場(chǎng)。